前不久,中国国家博物馆、《甘肃省博物》馆、四川广汉三星堆博物馆等八大博物馆齐聚淘宝直播,粉丝在线人数达百万,人们文化需求之强烈可见一斑。即便在疫情防控常态化靠山下,海内文化市场需求依然十分强劲,文化艺术消费的快速增进趋势没有改变,这是当前我国文化市场的基本面。

近期,“线上文艺”消费需求显著增进,客观上推动文艺新业态加速进入未来消费场景。《囧妈》等影戏探索网络播出新渠道,《我是余欢水》《龙岭迷窟》等多部网络剧热播,短视频、网络游戏、 网络直[播、网络K歌等连续火爆。VR观演、VR游戏等较新业态还处在发作前夜,如果能充实抓住机遇,推出“爆款”,将赢得更大市场空间,进而获得普及推广。随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等手艺在文化领域应用的扩大,包罗线上文艺在内的数字文化产业将迎来广漠生长空间。

与此同时,文化艺术行业生长模式转型的紧迫性凸显出来,传统文化艺术行业与互联网深度融合的措施显著加速。一方面,“云观展”“云旅游”“云观影”“云演唱会”等充实利用线上线下互联共通,开拓新的消费场景;另一方面, 网络直[播“带货”等探索,反映了传统文化行业正在产物开发、营销推广和服务<模式方面开启>新路径、新入口。以实体书店为例,不少书店接纳外卖速递、直播“带货”、数字「化产」物营销等方式,脱节实体书店对线下客源的路径依赖,开拓图书营销新渠道,打造出一批颇受欢迎的“网红书店”。特殊时期迈出的难得“一小步”, 为[实体书店生长带来新的可能。

从长远看,随着人民群众生活水平逐渐提升和文化产业快速生长,我国文化消费规模正在扩大。统计显示,2019年天下5.8万家规模以上文化企业实现营业收入86624亿元,按可比口径盘算比上年增进7.0%。与此同时,文化消费市场多元化、个性化、体验化趋势日趋显著,对文化消费扩容提质提出了迫切要求,【这将为文化市场】的进一步繁荣提供强劲动力。

市场看好,远景可期,我们更应该体贴的问题是:差别条理、(多样化)的文化需求能否都获得知足?我们能否提供更多让人们满足的文艺作品和文「化产」物?好比舞台表演艺术、影戏、「展」览等,若何增强自身特殊魅力,充实发挥线下文化消费的不能替换性?这要求我们,在前言融合靠山下重新审阅线下艺术独特性,在艺术本体的探索开发上用功,「在艺术」融合流传上力图创新与突破。

面临文化市场的广漠蓝海,无论线上线下,文艺创作者只有深入领会受众,苦练内功,创作出反映时代需求、引领时代审美的新作品,才能在文化市场上赢得受众,占据主动。

(本文刊于《人民日报》2020年05月15日20版)

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