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,SOGO敦化馆「PRADA渲染印花托特包」,价钱电洽8771-9428。 微风广场、微风信义、微风南山「BALENCIAGA Neo Classic City Mini包款」,5万7900元。 台北101「江诗丹顿Metiers d’Art艺术大系列Tribute to great explorers腕表」,价钱店洽。 BELLAVITA「MOYNAT Limousine MM包款」,18万4100元。是韩星金瑞亨在韩剧《我的上流天下》的爱包之一。 丽晶精品新品「BVLGARI Allegra玫瑰金彩宝腕表」,89万6000元。 台中大远百「Chloe Woody咖啡色皮革饰边大型托特包」,3万4900元。 台北101「宝玑Marine 5517航海系列大三针腕表」,55万9000元。 新光三越「agete SV郁金香镂空耳饰」,9400元。

百货6月业绩较去年同期衰退60%,甚至受疫情影响暂停营业的还下滑到70%,可说是走到低谷,然而,随着6、7月有盛行衣饰夏换季5折起,国际精品的早秋新品陆续报到,在希望7月13日微解封、期待7月26日能顺遂降级的历程中,近期人潮已经逐渐漫步回流一半以上,相较5月中三级警戒后的最低点,衣饰和精品业绩最高已翻倍生长!

去年疫情发作,台湾因防疫控制适合,精品货源和货量比起欧洲、中国、香港等主要市场相对完整、足够,业绩一起畅旺,延续至今年母亲节;今年5月起疫情严重,三级警戒后百货零售业重挫,精品因有忠实主顾固桩,加上最近早秋新品陆续到货,失血水平在百业中显得稍微,尤其欧洲一线国际精品仍是新货一到,主顾就刷卡下架商品。

私人预约鉴赏服务

综观各大精品百货或是有精品进驻的百货系统,都善用线上互动行销,柜哥、柜姊借由社群媒体客制化服务,一样能完成鉴赏、订购,且有专人送货到府。像是台北101 7月15日将举行第9届「顶级珠宝腕表大赏--大师之作World Masterpiece」,首度在线上开展,介入的品牌跨越20个,较去年18个还多,可透过线上平台「[email protected] 101」善用「线上与线下整合式的服务」完成线上生意,VIP能自选到店取货或送货到府。

凭证台北101统计,去年9月周年庆启用的「Stage 101」在疫情时代提供主顾预约鉴赏,同时可让品牌掌握人数、确实分流,尤其在三级警戒后更施展功效,相助的品牌较之前增添5倍、商品数也增约6倍,可见成效。

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至于,BELLAVITA去年3月首度开放「私人预约鉴赏」服务,今年因应居家防疫,除了专柜职员针对主顾感兴趣的新品,发送新货照片线上鉴赏,提供专人送货外,还延续贵妇在意私密的需求,首次实验新做法,遵照VIP喜欢以「WFH、衣饰、包款」分3个主题开了3个私密的脸书社团,提供直播秀、新品先容,每个社团成员险些不重复,人数约有百位。7月12日至16日有「溺爱自己犒赏自已」指定品牌满额礼,消费满20万元送侯布雄双人外带餐、满50万元送酬宾券1万元。

丽晶精品7月14日至25日推出「缤纷夏日购物周」,集结50多家国际精品推出独家且专属的商品组合,为了让消费者居家放心购,包罗BVLGARI、Hermes、三宅一生Issey Miyake、Stefano Ricci等15个品牌提供线上刷卡,可透过网路视频或购物目录确认商品,再线上付费、宅配到府;时代购物有多重满额赠礼及银行回馈,单日门槛最低2.5万元、最高30万元,可获晶华旅店礼券或香水礼盒等礼。此外,也为微解封后准备,8月将引进三宅一生旗下「BAOBAO」霹啵包与全新的男装品牌「132.5」,与连系蔬食与酒吧的全新观点餐厅「Curious」。

精品业绩显著回温

另,从买气来看,各大百货本月精品业绩都较5、6月显著回温,像是远东SOGO法国一线国际精品买气无谓疫情升沉,一直出现稳固热度,尤其新品一上市,买气就热络。凭证微风线上精品BREEZEONLINE考察,7月2日至4日举行3天快闪的flash sale,单日业绩就跨越1周的总业绩,馆内国际精品业绩也较上月攀升3倍。

微风发现,疫后不少人转用零接触的电子支付,单靠手机就可搞定购物,随身物品顿减,包款就愈用愈小,从本月国际精品仍以小包销售显示最亮眼也可见一斑。包罗Balenciaga Neo Classic新机车包的Mini款、LOEWE小巧的Flamenco纳帕小牛皮肩背手拿包、Chloe具有度假风情的Basket系列编织包款、SAINT LAURENT小型或迷你马鞍造型的KAIA包都受迎接。

新光三越本月国际精、名品因早秋商品登场及折扣商品联手动员,近期业绩生长跨越4成。6月改版升级、全新的「skm online」,以「美妆最齐全、轻奢最多元、精品最独家」,与席卷32个线上独家品牌为招呼,BURBERRY、MICHAEL KORS、TOD’S等品牌都有。

远东百货考察5月中三级警戒后最严重时期的业绩最高下滑7成,以精品仅衰退3成最少,看好本月进入精品新品到货旺季,远百有精品的店点如台中大远百、远百信义A13、板桥大远百陆续放置主顾分流鉴赏,或将商品放在Online线上购物提供消费者下单,预估业绩数字会更转好。

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3 条回复
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